Написал полезный пост для коллег) Как писать и оформлять тексты для рекламы в ВКонтакте
В мае очень многое поменялось в рекламе ВК. В первую очередь - требования к текстам рекламных объявлений. Разберем подробно все изменения и обсудим, чем чревато невнимательное отношение к ним.
1. Почти все, кто перешел из Нельзяграмма в ВК продолжают по привычке шпарить смайлики. А они с мая месяца как раз запрещены в рекламных сообщениях ВК. Забудьте о смайликах раз и навсегда!
2. Не вздумайте писать капслоком в рекламных текстах. Это тоже большая ошибка. Более того, порой придираются даже к аббревиатуре, и приходится общаться с поддержкой, будьте к этому готовы. Обратите внимание и на то, чтобы капслока не было в названии вашего сообщества. Заглавная буква - только первая буква предложения/названия, не более того.
ВНИМАНИЕ! правило капслока справедливо и для текстов на фото. Надеюсь, вы помните, что на фото должно быть не более двадцати процентов текста (и сейчас к этому тоже сильно придираются). Так вот. Это не единственное, что нужно знать про тексты на фото. Не менее важен шрифт.
Пример: Недавно запускали рекламу, дизайнеры сделали крупный шрифт одинакового размера - поддержка придралась. Дословно: “У вас всё написано капслоком, меняйте. Одна буква заглавная, дальше все буквы должны быть строчные, то есть, меньше размером”.
Помните, что к тексту на фото применяются такие же ограничения, как и непосредственно к самому рекламному тексту.
Внимание - на заголовки! Еще недавно в текстах постов ВК было видно несколько строчек. И все мы старались зацепить внимание этими самыми строчками. Особенно хорошо это работало в объемных экспертных текстах на холодную аудиторию. Было достаточно просто зацепить внимание несколькими предложениями. Правила изменились. Сейчас ВК показывает одну-две строчки, в зависимости от того, как у вас отформатирован текст. “Поймать” одной строкой - крайне сложно. Поэтому важны заголовки. В рекламном посте заголовком служит первое предложение, первая фраза. Основной акцент должен быть сделан на них. Если с первых секунд, с первых строчек не цепляете внимание своей аудитории - не ждите результата. Скорее всего, вашу рекламу пролистнут. Она сработает совсем не так, как хотелось бы.
Итак, НИКАКИХ смайликов, НИКАКОГО капслока. Ни в названии группы, ни в рекламных текстах, ни в текстах на фото. И внимательно прописываем заголовки.
Идем дальше.
Почему так важно соблюдать эти простые правила?
В настоящее время, модерация рекламных постов проходит достаточно долго. Так, если в конце мая модерация, бывало, занимала несколько часов, а иногда, и минут, то сейчас, в начале июня 2022 года, порой доходит до суток. Соответственно, любая ошибка, возвращает рекламное объявление на переделку и дополнительно продлевает срок модерации.
При этом есть такой термин, как “качество аккаунта”. Проверенные аккаунты, где редко бывают ошибки, могут за несколько минут пройти одобрение ВК. Если же вы запускаете свои первые рекламные кампании в ВК и сразу же даете объявление с какими-то ошибками, доверие к вам падает, “качество аккаунта” снижается, и у вас каждая модерация будет занимать много времени. Соответственно, чем меньше ошибок, тем быстрее со временем будет проходить модерация. Порой прямо моментально: ты только одно объявление создал, другое создаешь, копируешь, одна-две минуты, смотришь - уже запустилось первое. Можно сказать, что при минимуме ошибок накапливается своего рода карма аккаунта, что значительно упрощает запуск рекламы.
Не менее важны для эффективных кампаний на холодную аудиторию и общие принципы построения рекламных текстов. Рассмотрим их подробней.
- В экспертной нише хорошо работают длинные посты, где вы развернуто рассказываете о своей экспертности, о тех болях, проблемах, которые можете решить в конкретном продукте (допустим, в вебинаре, в марафоне, и так далее).
- В рекламе товаров очень хорошо работают короткие тексты, одно-два предложения, где основные свои преимущества вы сразу показываете.
Простой пример: одно из лучших объявлений для интернет-магазина мебели у меня было совсем короткое. Дословно не скажу, но примерно так: “Диваны со склада в Подмосковье в наличии и под заказ. Доставка - один-два дня по Москве и области”. Какие преимущества сразу видит потенциальный покупатель: “в наличии на складе” для многих важно, потому что - кто мебель покупают, те знают - порой заходишь, в каталоге есть, но надо ждать месяца полтора-два, пока её сделают, откуда-то привезут и Бог его знает. То есть, ты сразу понимаешь: в наличии, а если нет, тебе сразу под заказ её могут сделать и привезут за один-два дня, всё хорошо. Ключевые преимущества сразу в объявлении. Это объявление работало очень классно, и в других товарах я вижу порой работает то же самое: очень кратко, тезисно написали - и народ идёт, народ покупает или делает заказы. Поэтому в товарке так сильно распинаться, как правило, не надо.
Не важно, что вы продаете, помните, - холодная аудитория долго созревает. А значит, надо сделать ряд касаний. Как выстроить этот ряд таким, чтобы потенциальные клиенты доходили до покупки? Это тема, заслуживающая отдельного поста. Обязательно затрону ее в одной из следующих статей.
Автор Павел Бесхитров
Больше информации о том, как работает реклама в ВК на саммите Вебсарафан «ПЛАТНЫЙ ТРАФИК»
23 июня 12:00 - 16:00 онлайн, бесплатно
Зарегистрироваться на саммит https://vk.cc/ceo1eI